Cilat Aftësi Analize të Të Dhënave Duhet të Ofrojë një Sistem Modern i Gjurmimit dhe Ndjekjes për Pronarët e Markave?

Gjurmi dhe Ndjekja Nuk është një Mjet Logjistik, është një Motor i Të Dhënave

Fjalët «sistem për gjurimi dhe ndjekjen» ende evokojnë imazhe të skanerëve në depo dhe etiketave të paletave për shumicën e njerëzve. Kjo perceptim është rreth pesë vjet më e vjetër. Një sistem modern për gjurimin dhe ndjekjen prodhon një rrjedhë të vazhdueshme të të dhënave nga çdo nyje në zinxhirin e furnizimit: prodhim, depozitimi, dorëzimet nga shpërndarësit, vendosja në tregtinë e paketuar dhe verifikimi nga konsumatori final. Pyetja nuk është nëse të dhënat ekzistojnë, por nëse shtresa e analizave mund të kthejë regjistrimet e skanimeve të papërpunuara në vendime që ndikojnë në çmimet, strategjinë e kanaleve, planifikimin e prodhimit dhe zbatimin e masave për mbrojtjen e markës. Një panel kontrolli që tregon një shenjë kontrolli të gjelbër pranë fjalive «dorëzimi i dërgesës u bë» është një kusht minimal. Ajo që dallon një zbatim strategjik nga një kontrolle për plotësimin e kushteve është a mund të përgjigjet sistemi pyetjeve që ekipi i markës akoma nuk ka menduar të bëjë.

Ndryshimi Midis Ruajtjes së Ngjarjeve të Skanimit dhe Kuptimit Të Tyre

Çdo sistem gjurimi dhe ndjekjeje regjistron ngjarjet e skanimit në mënyrë të vetvetishme. Një kod barkod lexohet në portën e fabrikës, një skanim tjetër në dokun e pranimit të shpërndarësit, dhe një tjetër në pikën e shitjes në tregtinë me pakicë. Ruajtja e këtyre regjistrimeve është pjesa më e lehtë. Sfida e analitikës qëndron në zbulimin e modeleve nëpër kohë dhe gjeografi. Një sistem që nuk mund të dallon midis një skanimi të ligjshëm për rifornim dhe një skanimi të papritur në turnin e tretë në depo, i cili pasohet nga një rritje e papritur e listimeve të zbritjeve në tregtinë elektronike, është thjesht një arkiv digital. Pabashkësia e kapaciteteve shfaqet në tre fusha: zbulimi i anomaliave që identifikojnë sekuencat statistikisht të paprobabilista të skanimeve, grupimi gjeohapësinor që identifikon qendrat e shpërndarjes të paautorizuara dhe analiza kohore që zbulon modele të kohës së qëndrimit, të cilat tregojnë dritaret e hyrjes së mallrave të falsifikuar në zinxhirin logjistik.

Pesë Aftësi Analitike Që Ndallojnë Sistemet Bazë nga Ata Strategjikë

Kur pronarët e markave vlerësojnë platformat për gjurmidhënien dhe gjurmidhënien, lista e veçorive është zakonisht e gjatë dhe e ngarkuar me termat teknikë. Kur thjeshtohet në ato që vërtet janë të rëndësishme për marrjen e vendimeve, ka pesë aftësi analitike që vlen të përpriojen:

Sistemet që realizojnë kolonën e djathtë kanë një veti arkitekturore të përbashkët: ato traktojnë çdo ngjarje skanimi si një rresht në një bazë të dhënash të serisë kohore, jo si një dokument në një regjistrim të sheshtë. Ky dallim ka rëndësi të madhe kur motori i analizave duhet të kryejë agregime mbi miliona ngjarje në më pak se tre sekonda për të nxjerrë një alarm.

Kur të dhënat e zinxhirit të furnizimit përplasin me të dhënat e sjelljes së konsumatorit

Ekziston një pikë kryqëzimi që përdorimet e rritura e arrijnë konstantisht rreth shenjës së 18 muajve. Deri atëherë, sistemi ka grumbulluar një numër të mjaftueshëm skanimesh verifikimi nga konsumatorët – këto janë skanime nga përdoruesit finalë përmes portali të autentifikimit të një marke – për të korreluar modelete e shpërndarjes me sjelljen aktuale të blerjes. Një markë mund të zbulojë se një shpërndarës që raporton vazhdimisht shitje të forta ka në fakt shkallën më të ulët të skanimeve nga konsumatorët në tërë rrjetin, duke sugjeruar se vëllimet e raportuara po shkojnë ndonjehere tjetër, jo te përdoruesit finalë. Ose mund të zbulojë se një zinxhir i caktuar tregtare gjeneron skanime verifikimi me tre herë më shumë se pikat e tjera të krahasueshme, një sinjal që vlen të hulumtohet për zgjerimin e partneritetit. Këto insight nuk janë të disponueshme vetëm nga të dhënat e shitjes së hyrëse (sell-in). Ata kërkojnë integrimin e skanimeve të zinxhirit të furnizimit me numra unikë (serialized) me të dhënat e interaksioneve të verifikuara nga konsumatorët, që është pikërisht ku një sistem i unifikuar i gjurmimeve dhe gjurmimit (track and trace) justifikon vlerën e tij jashtë kufijve të përshtatshmërisë me rregulloret.

Një Implementim Farmaceutik i Serizimit Që Ndryshoi Diskutimin

Një prodhues farmaceutik aziatik juglindor zbatoi një sistem të gjurmuar dhe të gjurmuar me seri në linjat e produkteve të tij mbi counter për të plotësuar kërkesat e përditësuara rregullore të ASEAN-it. Qëllimi fillestar ishte për compliance: çdo njësi kishte nevojë për një identifikues unik që mund të gjurmohet nga fabrika deri te farmacia. Rreth nëntë muaj pas zbatimit, ekipi i analizave vuri re një model të papritur: ngjarjet e skanimit për një produkt analgjezik të popullarizuar po grumbullonin në një provincë ku kompania nuk kishte partner shumëshkallësh të autorizuar. Analiza e mëtejshme zbuloi se një distributore i licencuar në një provincë fqinje po shpërndante rreth 12 përqind të volumit të caktuar të tij tek farmaci të pa regjistruara në anën tjetër të kufirit. Prodhuesi riorganizoi marrëveshjet e tij të shpërndarjes në atë rajon, futi verifikim të skanimit me fushë gjeografike (geo-fenced) në nivel shumëshkallësh dhe ulet shpërndarja jashtë kanalit të autorizuar me një përqindje të vlerësuar prej 60 përqind brenda dy trimestrave të ardhshëm. Kërkesa për compliance paguajti sistemin; aftësia analitike e kthye atë në një mjet mbrojtjeje të fitimit.

Si duhet të duket Pila e Analitikës në të ardhmen

Të ardhmet dhjetëmujorë deri në dy vjet do të shtyjnë analizat e gjurmimit dhe gjurmimeve drejt tre tendencave që bashkohen. Së pari, integrimi i të dhënave të produktit me seri me të dhënat e shitjeve në pikat e shitjes do të mbyllë unazën midis dërgesës dhe konsumit, duke mundësuar një vizibilitet praktikisht në kohë reale për shitjet përfundimtare, të cilin aktualisht e kërkon një rillogaritje manuale. Së dyti, modelet e mësimimit të makinerisë, të trajnuara mbi modele historike të skanimeve, do të fillojnë të nxjerrin në shfaqje rezultate parashikuese të rrezikut për kanale specifike të shpërndarjes, duke ngritur alarm për divergjencën e mundshme para se ajo të ndodhë, jo pas saj. Së treti, kornizat rregullative në tregjet si Bashkimi Evropian, sipas modelit të Drejtuesit për Mjekstaret e Falsifikuar, dhe në shumë vendet e Azisë Juglindore po zgjasin obligimet e serializimit jashtë fushës së mjekstareve, duke i përfshirë kozmetikën, suplementet ushqimore dhe mallrat e paketuara konsumatorë me vlerë të lartë. Markat që ndërtojnë kapacitetin analitik tani do të jenë para kurbe të përshtatjes, jo duke u përpiqur të kapërcejnë mungesat.

OPOC prodhon etiketa të serializuara për gjurim dhe gjurmim me integrim të të dhënave variabël në linjë, që i jep pronarëve të markave një pikë fillestare të vetme për ndërtimin e infrastrukturës së tyre analitike pa nevojën për të lidhur së bashku shumë prodhues etiketash dhe softueresh.